有數據顯示,我國60%以上的消費發生在夜間,夜間經濟市場規模已超過50萬億元。夏季是“夜經濟”的旺季,記者獲悉,各地正在大力發展夜間消費,推動消費需求更好釋放。
夏夜的北京格外熱鬧,前門大街上,不少門店都擠滿了游客。一家茶莊前,顧客排起了長隊購買茶味冰激凌?!澳ú栉妒潜卮蚩ǖ?,賣得最好?;ú璧绕渌谖?,也很受歡迎?!笔圬泦T一邊忙碌一邊介紹。
北京朝陽合生匯·21街區同樣人流如潮?!斑@里網紅小吃特別多,價格也很實惠,晚上下班和朋友來逛逛?!闭谝患揖W紅炸雞店前排隊的女士告訴記者。旁邊幾家奶茶店推出的熱門IP聯名款,也引來許多年輕消費者排隊選購。
這些都是“夜經濟”活躍的縮影。美團數據顯示,今年6月以來,夜間休閑玩樂消費明顯增長,其中,Live House和清吧的訂單量同比去年均增長三成。從年齡看,30歲以下的消費者夜間訂單量占比近半數。從地域看,廣東、北京、上海、四川、重慶的夜間消費訂單量位居全國前五。
從長期趨勢來看,近年來夜間消費不斷壯大。商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,60%以上的消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。智研瞻產業研究院報告顯示,我國夜間經濟市場規模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。
瞄準“夜經濟”大市場,地方上紛紛推出活動,豐富夜間消費場景。例如,北京于6月21日晚啟動國際美食薈活動,一直持續到8月底,期間將集中開展近80場餐飲活動,覆蓋全市深夜食堂餐飲街區、商圈、餐飲企業;2024上海夜生活節也已經開啟,從6月延續至9月,圍繞夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動、夜讀7個維度,推出一批夏夜特色活動;廣州打造“Young城Yeah市”(“羊城夜市”),推出“美食+”“旅游+”“藝術+”“文化+”花樣玩法,持續打造夜間消費品牌。
部委層面也在出臺舉措。國家發展改革委等部門日前印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出,引導夜間文化和旅游消費集聚區創新發展,并將其作為創新消費場景的舉措之一。
文旅部表示,將指導有關機構發布夜間文化和旅游消費指南,推介國家級夜間文化和旅游消費集聚區。同時,引導集聚區豐富文旅產品供給,組織各地豐富夜間文旅產品、開展消費惠民活動,支持集聚區根據自身類型特點舉辦國風國潮、藝術時尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費促進活動。
各方推動下,“夜經濟”有望不斷成長,推動消費持續恢復和擴大。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣此前表示,夜間經濟已經成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。城市生活節奏加快,工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時,城市功能逐步從生產轉向消費,旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。(記者 王文博 實習生 周潤楷)